[实战经验] 信息流优化心得(一) 数据分析篇

最近大搜成本还挺好,反倒是信息流成本上涨,尤以头条为典型。广点通通过优化成本基本合理。之前说了很多搜索技巧,本篇总结分享一下我的信息流优化心得,内容较浅,仅供大家参考。

首先是信息流数据分析我认以从3个维度进行分析。
其一是展现。
息流的展现比搜索的展现重要的多,原则上是信息流的展现越多越好,展现越多也就意味着覆盖的人群越多,人群越多线索才会多。
信息流的展现,可以以万为单位,抛开小众行业,就常规行业而言,如果展现连一万都不过,基本可以确定定向或者出价或者素材有问题。通常定向问题比较大,那么这个时候就要检查定向设置。通常方法是,定向宜宽不宜窄
其二是点击。
展现过万,再去看点击,如果点击过了200还没有一条线索,基本可以确定落地页不行,这时候要么再观察要么换落地页。
先说第一种,观察。等点击到达300或者400还没线索,这时候该计划就可以停了。第二种,换落地页。换落地页的方法,可以把时段暂停一个小时,再去换落地页,换好之后等待时段开启自然上线。要停时段而不是暂停计划,在信息流中,停时段比停计划好
其三,效果不稳定或者效果不,而钱花的不多也不少。在这种尴尬时候,要怎么办呢?其实调整的方法无非两种,一是立刻改动,二是不动再观察一会儿
什么时候应该改动什么时候应该观察?
主要看自己可接受的成本值预判。比如你的正常成本是80,当成本涨到120的时候,就得注意了。如果成本你能接受,就不动。如果成本不能接受,就得去调整。另一方面是预判,基于自己的经验和近几天的数据情况去判断,是观察还是调整。所以,每个推广都要练就出善于预判的能力
那么,如果你的正常成本是80,成本涨到120的时候,你应该怎么调整呢?(站内"信息流问答"),


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