小刀信息流培训(1)--关于信息流的那些事

    很长时间没有打理自己的网站了,今天开始会抽时间做好纯个人内容,也欢迎各种技术牛人一起探讨信息流广告技术.

    其实说起信息流广告有很多,只不过作为主流媒体平台来说,头条系(今日头条,抖音,火山,西瓜)和腾讯系(微信广告,广点通)相对来说是我们投放的主要平台,当然有些人会问百度为什么不算主流媒体.

    最早做信息流广告的是Facebook,相比较国内来说一直是以百度的大搜为主要互联网广告输出,可是在日渐移动化的时代,大家更多的时间都在使用移动设备上,所以慢慢的今日头条作为一个资讯类APP发掘了相应的商机,依靠本身APP的自媒体特色加上相应的自媒体作者扶持,当然还有最重要的核心算法应用到信息流广告中,让头条一跃成为当下最好的信息流广告投放平台,再后续短视频时代的人人达人年代,让短视频信息流广告成为效果最好的广告形式.当然腾讯系来说,根据自己的社交属性和app使用率来说更具有前提条件,但是作为头条系和腾讯系来说,虽然腾讯基数庞大,技术也厉害,但是后续出的几款app都未能撼动头条系的产品,微视就是很好的例子.

    很多人都说微信和QQ这么多用户,投放广告效果肯定不错,当然这也是腾讯系广告的特(大)点(坑).作为80后的我来说,QQ陪伴我们成长,现在成为了我们工作中互传文件的应用,当然也许还有钉钉的冲击,然后微信现在是人人都在使用,毕竟我们的生活已经离不开微信了,就在这种大前提下我们分析一下为什么我们不优先选择腾讯系广告?

    腾讯系信息流广告主要分为几类?

    (1)朋友圈广告:微信是使用最多的社交类APP,相比较来说覆盖人群更多,毕竟日活摆在这,那么什么类型广告适合投放朋友圈广告呢?根据朋友圈广告的特点来说,大品牌的曝光和电商节的电商广告更适合.不适合投放的类型广告是:具有销售属性的广告.很多广告主都想通过信息流广告获取一定的表单或者用户,但是相比较来说朋友圈广告这种销售类广告真的转化成本高,不过和大搜比还是有一定的优势的.

    (2)QQ空间广告:腾讯系广告广点通最主要投放,广点通下有很多投放位置,相比较来说,QQ空间是最好的广告投放位置.毕竟也是基数摆在这,虽然日活依旧不错,但是对于广告主来说这个日活的参考价值真的不是很高,我只说一点,现在QQ的主要投放广告类型:与00后,95后相关的产品.

    (3)腾讯新闻广告:类似今日头条一样的资讯类APP,投放效果一般,主要还是在于产品上

    (4)腾讯视频广告:之前投放过爱奇艺的广告,效果奇差,所以一直也没做过相应的广告投放

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    其实总结下来,腾讯系的广告的特点:

    (1)基数大    (2)趋于年轻化    (3)...

    为什么是...其实很简单,我真的不知道,也许是我没有投放更多的品类产品吧!


    接下来我们来聊一下头条系产品

    (1)今日头条:最成功的信息流广告媒体平台,这是我对于今日头条最深刻的解读,也是我个人最早接触的信息流平台,在我的个人介绍来也聊过,在甲方开始做的,相比较乙方来说更具有实战性.如果你是在甲方工作,希望你珍惜自己的这份工作,因为你有机会自己去琢磨,自己去锻炼,当然也分人,如果你就抱着我比大搜便宜就好的心态,那sorry,你做不好.今日头条基于自己的算法做的低,让自己的信息流广告更精准的投放给目标受众人群,以及一系列的平台的规则政策,一跃成为最好的信息流广告投放平台,当然这也是在其抖音未推出之前,现在来说是短视频的时代,抖音会要比今日头条更好一些,不过归根结底都是人家自己的产品.今日头条的投放所有类型广告效果都还算可以.

    (2)抖音:就一句话,不管投放什么广告,优先考虑抖音广告

    (3)火山:其实火山来说,我都很不理解为什么会做这样的分支,不过后续根据自己的投放来考虑,主要原因是受众的问题,火山的人群画像更老龄化,受众人群在40岁以上更好一些,不过缺点也很明显,APP使用基数低.这个也是根据产品进行投放选择

    (4)西瓜视频:类似火山,自行选择尝试

    (5)穿山甲:这个类似百度联盟,转化一般.我个人一般是作为带量选择,就是在投放其他渠道没量的情况下会选择.不过也有相应的缺点,转化有效性略差,长时间跑会跑偏模型.具体也会慢慢去聊

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    头条系广告的特点:

    (1)算法牛    (2)投放更精准    (3)成本优势    (4)可投放类型和产品更多样化

    其实还有很多,我们后续也会根据一些内容进行验证.


    最后来说一下为什么百度算不上主流,因为百度的重心就没在信息流上,而且百度的投放效果真的一般,至少我的朋友里没有做的很好的,很多都是用来补量的,毕竟人家百度给的返点高,不过今年的政策我也没有过多的了解过.


    说的也不少了,其实还有很多的选择平台,比如360,微博等等,其实平台的选择主要是你产品的定位,以及你产品的受众人群决定了你投放什么平台.其实做一个称职的优化师,就是根据自己的KPI做好自己的规划.好了码了这么多字,今天就先休息了.祝大家爆单爆量.

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