助力广告投放,信息流视频素材市场现状及投放策略解读

对于广告大家并不陌生,其有文字、单图、大图、多图、视频等多种样式,或单一或组合,刺激着网友的感官。
视频化广告则以其高精准投放、高互动性、高信息承载量、高转化率等优势赢得了行业内的广泛关注。

本文通过对主流媒体、广告代理商部分广告主进行深度访谈详尽解读了视频素材的市场现状及投放策略


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视频素材已是广告业必争之形式


100%的被访者表示已经使用了视频素材进行广告的投放,视频广告已经分布在日常生活的多个场景中,比如在使用视频软件时、阅读时、使用社交软件时、上网浏览搜索时等等。且在这些场景中,会有不同行业,如游戏电商金融旅游等等,视频广告无处不在。

2

视频素材呈复杂、专业、多样化发展趋势

视频素材从最初的图片轮播/拼接的形式,慢慢过渡到情景剧,甚至是微电影形式。很多广告代理商,甚至是广告主为了得到优质视频素材,已经搭建了少则几人,多则几十人的独立的视频制作团队。但对于一些需求更高的的视频素材,仍需要专业的MCN等第三方进行产出。



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视频素材可提升CTR

广告行业对视频素材趋之若鹜必定是有原因的。40%的被访者明显感知相对于图文素材,视频素材的点击率有提升


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具有爆款玄学特征
虽然视频素材能提升点击率,但成为一条爆款视频会受诸多不确定因素影响。近70%的被访者表示一个视频素材的火不火爆,能不能成为爆款视频,存在玄学现象

比如一个看着质量一般的视频,CTR和转化效果反而会不错。整个广告业以及细分行业需要不断测试,不断研究适合自身的视频素材风格。


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视频矩阵策略抵御玄学风险

为了确保测试出爆款视频,达到满意效果,就需要多套素材同时进行测试首先对素材进行分类,每类别下又分多个创意组,每个创意组下又细分多个计划,但每个计划可能只改变出价、人群等设置。

有超过70%的被访者表示目前正在采用此方式进行实际投放。


6

用组合脚本方法丰富视频素材

视频矩阵策略则需要有大量的、有差异的视频素材支撑采用组合脚本的方法将不同维度的脚本进行连线组合,将脚本最大利用产生出更多视频,从而丰富素材类型。


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每日上新抵抗生命周期波动风险

除了投放策略和素材类型的准备,一些投放的细节也需要重视。视频素材的生命周期整体上比较短,一些视频素材三天内就出现衰减,持续时间较长的也不过1-2周,能持续1个月以上的视频素材的一个原因是由自身所处行业的特点决定的,但整体上属于个别现象。

因此,保证每天进行新视频素材的投放尤其重要,保证每天有新素材和老素材同时在线,对于已经衰减的素材可以进行文案、封面等微调后,作为新素材重新上线。


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节奏把控提效果

视频素材投放可遵循黄金3-5秒原则,即在视频开始的3-5秒内播放产品或者品牌,植入诱因等进行吸睛。然后在整个视频前25%(如果整个视频30秒,即7-8秒)进行产品和卖点的播出,在视频后30%进行广告链接等漏出。

某品牌在测试时,先引入产品比先剧情铺垫再引入产品的转化效果高89%+

 


以上对视频素材的市场现状及投放策略的解读,希望助力广告主在这一领域的投放更加精准及高效。

也欢迎各位营销达人加微信SunnyStyleMo发表各自对视频素材投放的见解,共同探讨更多更有效的优化方法论。



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